Archiv für April 2004
Wechsel des Markennamens selten erfolgreich
Wie eine Studie der Universität Mannheim zeigt, ist nur jeder fünfte Wechsel des Markennamens erfolgreich.
Doppeldeutigkeit – Chance oder Risiko?
Doppeldeutige Werbeslogans bergen Chancen für eine bessere Werbewirkung, aber auch Risiken, wenn sie nicht verstanden werden. In einem aktuellen Artikel zeigt Stephan Feige, St. Gallen Managementberatung, wie Doppeldeutigkeit wirkt und gibt Tipps für ihren optimalen Einsatz.
Online-Wahl: Vom Weblog zur Initiative
Der moderne Online-Wahlkampf nach amerikanischem Muster hat auch bei den österreichischen Bundespräsidentenwahl-Kampagnen Einzug gehalten.
Texte mit Format: Weniger ist mehr
Die vielen Formatierungsmöglichkeiten bei Textprogrammen faszinieren Anwender häufig so sehr, dass zu viel davon Gebrauch gemacht wird. Um dem Wesentlichen Ausdruck zu verleihen, sollte man Formatierungen nur spärlich einsetzen.
Mit entschlackten Geschäftsbriefen punkten
In vielen Unternehmen sind Geschäftsbriefe mit inhaltsleeren Aussagen und Floskeln gespickt. Ein modernes Corporate Wording macht Texte lesbarer und persönlicher.
CMS: Einfache Qualitätssicherung von Webinhalten
Bei größeren Unternehmens-Sites verfassen oft mehrere Autoren Inhalte. Darunter leidet die Qualität. Ein Content Management System (CMS) kann helfen, die Konsistenz bei Formulierungen, die Rechtschreibung sowie Aktualität und Archivierung zu verbessern.
Direct Marketing im Trend: Clusters, Viral Marketing & Co.
Direct Marketing ist in den letzten Jahren zu einem festen Bestandteil der Unternehmens- und Marktkommunikation geworden. Im Trend liegen vor allem Clustering, Mobile Marketing, Couponing und Viral Marketing.