Archiv für April 2005
Kluft zwischen Premiummarke und Diskontmarke
Während ein Drittel der deutschen Handelsmarkenkäufer wieder zurück zur starken Marke will, beabsichtigen 20 Prozent den Umstieg auf die billigeren Diskontmarken.
Blogs beliebt, aber wenig relevant
Blogs sind bei der Online-Bevölkerung der USA zwar beliebt, haben aber gemessen an der Gesamtbevölkerung noch wenig Bedeutung. Auch die Werbung reagiert noch abwartend.
Englische Produktnamen häufig nicht verstanden
Verbraucher werden zunehmend mit Produktbegriffen konfrontiert, die über ihr englisches Grundwissen hinausgehen.
Fake-Werbung: Publicity mit Image-Schaden?
Virales Marketing kann schnell Publicity bringen, aber dem Markenimage auch schaden. Gerade dann, wenn über E-Mail Werbespots verbreitet werden, die nicht vom jeweiligen Unternehmen beauftragt wurden und die Werbebotschaft verzerren.