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Welche Navigationswordings Nutzer bevorzugen, versuchte eine Studie der deutschen eResult GmbH herauszufinden. Bei den Begriffen “Startseite”, “Suche” und “Login”, wissen User am besten, wo es lang geht.

McDonald’s beschreitet in den USA neue Wege in der Kommunikation. Ein Super Bowl-Werbespot mit einem Pommes Frites, das wie Abraham Lincoln aussieht, bringt innerhalb kürzester Zeit tausende Besucher auf die “Lincolnfry”-Website. Zur Viralen Kampagne gehören außerdem ein inszeniertes Blog und eine Yahoo-Auktion.

Laut einer Studie der European Interactive Advertising Association (EIAA), des pan-europäischen Industrieverbands der Online-Vermarkter, werden die wichtigen Branding-Parameter Werbeerinnerung, Markenerinnerung, positive Einstellung zur Marke, Zuordnung der Werbebotschaft und Kaufabsicht durch Online-Kampagnen maßgeblich gesteigert.

Viele Studien zur Online-Werbung zeigen lediglich auf, wie erfolgreich diese die potenziellen Kunden auf die gewünschten Seiten führt. Wenig beachtet wird allerdings die Wirkung der Werbetechniken auf den Internet-Nutzer. Negativ bewertete Online-Werbung tut aber dem Image des Werbetreibenden und der Site, wo die Werbung zu finden ist, nichts Gutes.

Werbung per E-Mail wird zunehmend effektiver genutzt und die Öffnungsraten der Mails steigen. Im Versandhandel nutzen bspw. bereits neun von zehn Unternehmen E-Mail-Marketing.

Laut einer Studie der Berliner Agentur index hat Online-PR einen festen Platz im Kommunikationsmix gefunden. Jedoch wird sie von den befragten deutschen Unternehmen nicht immer konsequent ein- und umgesetzt und auf Botschaften und Zielgruppen angepasst.

Einfaches, unaufdringliches Website-Design ist am erfolgreichsten. Es entspricht dem zielorientierten Verhalten der Internet-Nutzer.

Wie der E-Mail-Benchmark Report von emarsys zeigt, verzeichnen die Öffnungsraten von E-Mail-Kampagnen einen signifikanten Anstieg.