In den Hauptrollen des fünfminütigen Flash-Films: Cuke Skywalker, Ham Solo, Chewbroccoli und Obi Wan Cannoli. Das Gemüse kämpft, wie könnte es anders sein, gegen Darth Tader. Schaffen Sie es, Prinzessin Lettuce zu retten und Death Melon rechtzeitig zu zerstören?

Grocery Store Wars

Von der Säule zum Plakat

Die Vermarktung der Säulenflächen war der erste Schritt in Richtung Plakatwerbung. Litfaß profitierte hier gleich doppelt: Er führte nämlich auch die familieneigene Druckerei und war schon früh in der Lage, großformatige Plakate für seine Säulen zu drucken.

Eine für damalige Zeiten aufsehenerregende Pressekampagne begann. Fortlaufend wurde in Zeitungen über die Vorbereitungen für die ersten Säulen berichtet. Eine Woche vor der Enthüllung wurden in den Sonntagsausgaben von vier Zeitungen großformatige Anzeigen geschaltet – darin eingebettet die Plakatformate und Anschlagspreise. Die festliche Enthüllung fand dann am 1. Juli 1855, einem Sonntag, in Berlin statt.

Nach Litfaß’ Tod konnten die Erben das Geschäft mit den Säulen nicht gewinnbringend weiterführen. Ein Konkurrent erwarb die Konzession. Anfang der 20er Jahre übernahm die Berliner Anschlag- und Reklamewesen GmbH das Geschäft: Ein wahrer Litfaßsäulen-Boom begann. Zu Kriegszeiten zählte man rund 3.000 Säulen in Berlin, die neben Werbeplakaten auch für politische Propaganda benutzt wurden.

Konkurrenz & Wiederauferstehung

In den 60er Jahren wurden Fernsehwerbung und großflächige Plakate zu einer erstzunehmenden Konkurrenz. Doch die Säule wird von den Werbern wiederentdeckt und ihre runde Form mehr oder minder kreativ genutzt, beispielsweise als Prittstift.

Der exponierte Standort, die auffällige Form und die vergleichsweise kostengünstige Werbemöglichkeit mit großer Breitenwirkung halfen der Litfaßsäule, mit dem Stadtbild zu verschmelzen. Ihr Aussehen hat sich zwar im Laufe der Zeit geändert und auch das Innenleben wird nun von Hightech bestimmt: doch das erfolgreiche Grundprinzip ist bis heute gleich geblieben.

Attraktive Zielgruppe

Besonders gut geeignet sind Podcasts, um jene Zielgruppe zu erreichen, an die man sonst nur schwerlich herankommt: Jugendliche zwischen 18 und 24 Jahren. Da das Herunterladen von Podcasts naturgemäß ein aktives Interesse voraussetzt, hören junge Menschen in der Regel auch tatsächlich interessanten Audio-Beiträgen intensiver zu und nehmen dementsprechend werbliche Aussagen anders wahr als im Hörfunk. Darüber hinaus unterliegt das Podcasting aus Unternehmenssicht derzeit noch keinen besonderen rechtlichen Auflagen.

Einen Schluck voraus

Eines der ersten Unternehmen, das Podcasting als Sponsor genutzt hat, ist die Brauerei Heineken, die im Rahmen eines internationalen Dance Events talentierte DJ’s suchte. Das Interview mit dem Gewinner, DJ Daniele Davoli wurde innerhalb von in zwei Monaten immerhin rund 50.000 Mal heruntergeladen.

Mitlerweile nutzen bereits zahlreiche Unternehmen diese neue Werbe-Möglichkeit. Unterschiedliche Werbeformen heben sich für Podcasts entwickelt: Am Häufigsten wird das Sponsor-Unternehmen öfters genannt und/oder ein 15-Sekunden-Spot gespielt. In anderen Podcasts wird der Content speziell um das Produkt herum entwickelt.

Video-Podcasting

Podcasting-Freaks sehen als nächsten Entwicklungsschritt das Video-Podcasting: Mit entsprechend ausgereiften technischen Möglichkeiten seitens der Konsumenten bietet sich damit ein wahrscheinlich noch größeres Werbepotenzial.

Einen deutlichen Zuwachs in der Hörerbereitschaft konnte hierbei die heimische Privatradioszene verzeichnen: 22,4 Prozent (10+) und 28,8 Prozent (14-49) schalteten im Wochenschnitt zumindest einmal täglich zu einem der Privatsender.

Den Sieg mit den meisten Hörern konnte jedoch einmal mehr der öffentlich rechtliche Sender Ö3 erringen: mit 51,4 Prozent der 14- bis 49-jährigen österreichischen Hörer im Wochenschnitt von Jänner bis Juni 2005.

In Marktanteilen entfielen in der werberelevanten Hörerschaft 75 Prozent auf die ORF-Radios, die Privatradios verzeichneten im 1. Halbjahr 2005 einen Zuwachs von 4 Prozentpunkten und liegen derzeit bei 22 Prozent Marktanteil.

Nähere Informationen und detaillierte Ergebnisse unter www.rms-austria.at/content/bereich/radiotest_ergebnisse.html

Bis zum Jahr 2009 werden sich diese Ergebnisse laut dieser Studie umkehren. Die In-Game-Werbung wird einen deutlichen Vorsprung erlangen. Sie wird von der Zielgruppe akzeptiert, solange sie nicht störend platziert ist.

Nähere Informationen auf der Website der Yankee Group: www.yankeegroup.com